功夫汽车丨“动”起来的东风悦达起亚

“变化与革新”，是今年东风悦达起亚的企业主题。

半年过去了，在车市凛冬之下，东风悦达起亚“变化与革新”，究竟怎么样了？

“变化”是显而易见的。这从销量上，可以让外界充分感受到这家企业不断向好的一面。

据最新数据显示，1—6月东风悦达起亚全车系终端销量累计达162679辆。尤为值得一提的是，6月在主力车型全新K3的推动之下，实现了全车系终端销售30563辆，环比大涨31.9%，强劲增速超过行业平均水平。

与“变化”显性相对应的是，在“革新”方面，功夫汽车近日从斯坦科维奇洲际篮球赛决赛上，充分感受到东风悦达起亚品牌的刷新与蝶变。

一场从产品、销量再到品牌的“变化与革新”，让东风悦达起亚“动”起来了。一个更具价值感与年轻动感的企业形象，跃然而出。

7月24日，由东风悦达起亚冠名赞助的2019 FIBA斯坦科维奇洲际篮球赛决赛，于深圳宝安体育中心上演，中国男篮虽然不敌克罗地亚队，却给现场观众以及在网络上关注比赛的篮球迷，奉献了一场精彩比赛。

今年，东风悦达起亚第8次成为官方赞助商。

10年内8次携手，这是国际篮联及中国篮协对东风悦达起亚品牌的认可。

同时，在这个篮球大舞台上，作为首席冠名赞助商，东风悦达起亚也通过开展一系列活动，进一步激活了品牌动感形象。

此次赛事，东风悦达起亚将提供环保舒适的K5 PHEV及K5作为官方用车，全程为运动员保驾护航。

更值得一提的是，在球馆外的东风悦达起亚“开心Day”主题体验区，不仅有全新一代K3、新一代KX5等展示车辆可供消费者体验，还设有户外迷你篮球场、投篮机比赛、POSE区自拍打印、盖章打卡赢礼品等互动活动，极大地丰富球迷的观赛体验。

功夫汽车在现场采访了一些观众。

他们对东风悦达起亚的新车有了更深入的了解，同时也刷新了对起亚品牌的全新认识：

——“没想到，起亚的新车颜值那么高！”

——“智能体验互动，感觉很酷，起亚车的科技感蛮强的！”

可以说，金杯银杯不如口碑，东风悦达起亚正是通过这一场场“路演”，为消费者带来了全新的体验，为产品与品牌的向上“变化与革新”带来了更多的契机。

事实上，此次赞助顶级篮球赛，只是东风悦达起亚“激活”内在企业能量的一大举措。更多的系列营销行动正在围绕着“年轻人”而展开。

譬如，背靠起亚汽车在全球体育赛事中的强大影响力与丰富资源，东风悦达起亚屡屡组织世界杯观赛团、澳网观赛团、欧联杯观赛团等消费者参与的体验活动，邀请消费者一起感受国际顶级赛事的魅力。

除了这些国际顶级赛事的观赛团外，东风悦达起亚还陆续赞助亚洲男篮锦标赛、FIBA钻石杯篮球赛、女子四国邀请赛、环太湖国际公路自行车赛等一系列国际性体育比赛。

同时，东风悦达起亚还积极参与全民健身体育运动等公益事业的发展，举办业余五人制足球赛、全国乒乓球挑战赛、民间马拉松、健康跑等体育活动，与公众共享体育的激情与快乐。

东风悦达起亚还积极参加赛车运动，活跃在在CTCC中国房车竞标赛赛场上，车队成绩斐然，去年夺得了年度车手和厂商双料冠军。

今年，东风悦达起亚携全新一代K3继续征战CTCC赛场，上半年表现同样抢眼，先后4次斩获车手和厂商冠军。

通过赛事运动，东风悦达起亚把拼搏向上、活力热血的体育文化深深根植于品牌精神中，为用户传递了正能量。

此外，东风悦达起亚还发力娱乐流行和文化领域。

2018年，为助力奕跑上市，东风悦达起亚倾情邀请在《创造101》中收获颇高人气的ETM组合献唱主题曲，掀起一股青春风暴。

东风悦达起亚还赞助备受年轻人追捧的综艺节目《机器人争霸赛》，旗下新一代智跑成为官方指定用车，强强联合展现智能科技新风潮。

全新一代K3上市后，东风悦达起亚联合“开心麻花”，共同出品了《开心飞驰》系列喜剧短片，一上映便引发剧烈反响和讨论。

8月，东风悦达起亚还将携手《跨界歌王》再掀跨界热潮，而全新一代K3将作为官方用车，为明星大咖提供贴心服务。

由此，东风悦达起亚专注于聚焦年轻人的喜好，建设多元化营销体系，在体育、娱乐、文化等多个领域开展跨界合作，不断增强自己的社会影响力，传递品牌活力，堪称年轻化营销领域的资深“玩家”。

在功夫汽车看来，这种在营销领域的活力，为东风悦达起亚带来了品牌上的全新“革新”。

今年以来，东风悦达起亚最显著的变化是声量越来越大，一系列营销所带来的流量也越来越大，从而令“留量”更具有价值，为产品“销量”向上带来了强大的推动力。

据最新统计显示，东风悦达起在6月份的终端销量再次突破3万，最大功臣莫过于5月份进行更新换代的全新起亚K3。

全新K3在6月份交出了11259辆，占了起亚全系销量的63.2%，全新K3的发力成为起亚销量增长的最大推手。

值得关注的是，全新K3一改起亚以往性价比形象，带给消费者价值感以及科技感。

这也说明了，这款车换代的“初捷”以及东风悦达起亚在营销上的“变化与革新”蓄能在市场的爆发。

值得期待的是，东风悦达起亚的一系列针对性营销措施不断推出，有望为其下半年的进一步向上“爬坡”奠定基础。

据介绍，7月，东风悦达起亚推出了“惠贷520，免税‘半’你行“的购车优惠活动，再续盛夏狂欢。全车系除新一代KX5和全新一代K3外，购车即享50%购置税补贴；此外，还有1年0首付免息、1年20%首付免息、2年40%首付免息和5年定额免息的优惠政策。

而在7月29日，东风悦达起亚将推出全新一代K3插电混动。这将进一步完善K3产品谱系，并将强势进入新能源市场，为东风悦达起亚销量注入新的动能。

其实，在中国市场，起亚的品牌被严重低估。无论是在美国市场还是欧盟市场，起亚的高价值感足以与丰田等日系品牌相媲美。

因此，对于东风悦达起亚而言，“变化与革新”是一项重任。

我们也看到，东风悦达起亚“毕其功于一役”，“变化与革新”在开局的半年表现不俗，成为逆行车市为数不多的品牌之一。这也让其下半年的表现，更值得期待。