GBN观察 | 一球成名
作者 | 葛帮宁
编辑 | Jane
来自帮宁工作室（gbngzs）的报道
刘国梁拿起球拍，走到离那辆青蓝色东风风神D53约3米的地方停住，在众人屏住呼吸的那一瞬间，他以迅耳不及掩耳之势突然挥拍。
一颗白色乒乓球从空中划过一道漂亮的弧线，直击D53前脸的车牌。车牌向内旋转，“风神D53”字样缓缓隐去，“风神奕炫”四个字应声亮相。
2019年5月20日下午，北京竞园艺术中心，在东风风神携手国家乒乓球队战略合作发布上，中国乒乓球协会主席刘国梁“一球成名”。
难以想像，这个叱咤乒乓球赛场“不懂球的胖子”穿着正装和运动鞋出现在大家面前的样子。同样难以想像的是，他竟会用这种方式来为东风风神新车公布名字。
帮宁工作室了解到，牵手始于一个多月前。2019年4月，双方在北京达成合作意向——东风风神将助力中国国家乒乓球队征战世乒赛，并助力国球运动的普及与发展。
外界对这桩合作报以久违的鲜花和掌声，国乒队亦不负众望。4月28日晚，布达佩斯世乒赛闭幕，首次以东风风神战袍加身的国乒队载誉而归。他们以包揽全部5枚金牌的壮举——诸位，这是继2011年世乒赛后，国乒时隔8年后再次达到的高度，也是国乒史上第9次完成包揽——赢得世界瞩目。
为什么执手国乒？东风乘用车公司副总经理颜宏斌给出的理由有二：其一，汽车与体育有着与生俱来的关联，两者在精神气质上非常契合。其二，东风风神的客户和乒乓球爱好者有着很好的契合度。“与国乒合作能拉近我们与消费者的距离”。
为什么是东风风神？“我们携手是想把国乒精神和东风风神品牌精神结合在一起。除国际乒乓球赛外，在乒乓球运动推广上，我们也会有更好合作。”刘国梁在随后的采访中如是说。
的确是一桩你情我愿的战略合作——未来4年，双方将通过四个维度，全力实施“国球新风潮计划“。
一是，东风风神将鼎力支持国乒日常活动及相关赛事的宣传工作，持续提升国乒在年轻群体中的影响力。
二是，联合国乒协会举办国内最大规模的城市街乒争霸赛活动，将覆盖全国32座城市，预计超百万乒乓球爱好者参与。
三是，开展爱心乒乓圆梦行动，计划为1000所偏远小学捐赠乒乓运动装备及器材，并在当地培养1000名乒乓球教练。
四是，借助国际赛事契机，积极开展海外民间乒乓球交流与推广活动，为乒乓球运动的国际化推广与发展助力。
汽车品牌与体育结合的营销案例俯拾皆是，但这次合作为何能吸引已具审视疲劳的媒体们的眼球？答案或许跟当下炙手可热的第一次国潮袭来有关。
在当天的活动现场上，中国国家乒乓球队队员樊振东、时尚集团公关总监李方方、知名国潮设计师撒旦君、东风公司技术中心奕炫造型总监张鹏和东风乘用车公司市场销售部副部长李威以“风潮无界“为主题，跨界探讨新国潮文化的碰撞与整合。
就像一股清流。2018年，随着故宫彩妆、中国李宁潮服等走红，国潮品牌设计深受年轻一代青睐。“它兼具传统文化与时尚新潮，是一种极具张力的表达，彰显年轻的态度。”在撒旦君眼中，国潮兴起背后是泛90后人群日渐增强的文化认同与自信，是年轻人表达自我的新出口。
“它是我们在深刻理解年轻群体需求基础上，从中国传统文化中抽取元素，进行现代化演绎的潮流之作。”张鹏举例说道，比如在这款车上，“我们可以看到中国元素在线、色、形上的融合，其实就是一种典型的东方审美“。
更具体而言，首先，风神奕炫承袭“双燕凌动”家族基因。燕子是中国文化的一种写意化表达，这是一种文化传承。
其次，风神奕炫使用“交互几何”家族设计语言，体现在凌厉清晰的线条上，借鉴了工笔画中的勾勒笔法，很容易让人联想到飞檐翘角的传统中式建筑。
再次，青蓝色是中国传统文化中出镜率较高的一种色系，青花瓷和汝窑均属此列。风神奕炫的色调灵感源于宋代汝窑。除呈现一种温润如玉的清新视效外，从不同角度看，还有一种渐变风的流动质感。
奕炫这个名字的由来也颇有匠心。颜宏斌告诉帮宁工作室，上海车展期间，东风风神D53开启征名活动，最终从4000多个名字中选出。奕，为e的谐音，风神奕炫的设计灵感沿于eπ概念车。炫，象征像光一样炫目，从不掩饰锋芒，勇于炫出自己的态度。
奕炫同时收获了业界的诟病与赞美，毕竟拥有“奕”字或者“炫”字的汽车产品此前有之，已很难做到让人眼前一亮或者怦然心动。但不管怎样，值得注意提，东风风神由此开启全新命名体系。
它是诞生于CMP平台的首款车型。这是东风公司与PSA集团历时4年，投资2亿欧元研发的全新一代C级模块化平台，该平台未来将供DS、标致、雪铁龙、欧宝和东风风神五个品牌使用，目前已规划十几款车型。继奕炫之后，东风乘用车在CMP平台上规划有4款汽油车型和4款纯电动车型。
眼下，东风乘用车正迎来最严峻挑战，今年前4个月，其销量为22013辆，同比下降48.04%。在愁云惨淡的汽车市场上，它如何打一场翻身仗？
从东风风神营销策略变化中观察到的现象或许能令人欣慰。去年9月，契合“为AI而来”的主题，风神新AX7开放性选择在素有“互联网水乡”之称的乌镇上市。近期，风神奕炫赛车出征速度与热度同在的2019 CTCC（中国房车锦标赛），再加上这次与国乒牵手，东风风神营销传播离市场越来越近，越来越活。但这之后呢？
东风风神还需要回答下面这些问题：背靠国乒这个巨大流量与良好口碑的传播漏斗，东风风神在做好持续传播的同时，如何进一步明晰产品标签与品牌形象？风神奕炫又该如何利好国乒漏斗，展示国潮锋范？
那些被国潮品牌激励的泛90后们，会不会成为东风奕炫的信徒？
“今天是我们两个品牌合作的开始，后续还有4年更美好的期待。”采访最后，颜宏斌说，我们会让大家看到一个不一样的充满朝气的国乒，和一个不一样的不断向上的东风风神品牌。
（姜鹏对本文亦有贡献）
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